Lancement Digital de l’Audi A3 : Stratégie Omnicanale et Campagne Drive-to-Store

Pour le lancement de l’Audi A3, nous avons déployé une stratégie digitale à 360°, alliant une présence omnicanale et des campagnes personnalisées afin d’assurer une visibilité maximale et un engagement fort auprès de nos prospects.

1. Stratégie de Réseaux Sociaux et Publicité Digitale :

•Posts sur Google My Business, Facebook, Instagram : Des contenus créatifs mettant en avant les points forts de l’Audi A3, accompagnés d’un storytelling visuel puissant. Chaque plateforme a été optimisée avec des publications engageantes et des stories Instagram interactives.

•Facebook Ads & LinkedIn Ads : Campagnes ciblées, adaptées aux segments BtoB et BtoC, permettant de toucher à la fois les amateurs de luxe et les professionnels à la recherche de véhicules de qualité pour leur flotte.

•Waze – Campagne Drive-to-Store : Une campagne locale drive-to-store sur Waze a permis de rediriger directement les prospects vers notre concession via des annonces géolocalisées, maximisant ainsi le flux de visiteurs en concession.

2. E-mailing Personnalisé :

•Base de Prospects Qualifiée : Des e-mails ciblés avec un contenu personnalisé et des vidéos exclusives présentant les points forts de l’Audi A3. Ces vidéos ont été adaptées en fonction des préférences et comportements de chaque segment, générant un taux d’ouverture et de clics supérieur aux standards habituels.

3. Impact et Mesures de Performances :

•Grâce à un suivi précis des conversions via des pixels de tracking sur Facebook et LinkedIn, ainsi que des retours directs de la campagne Waze, nous avons pu mesurer avec précision l’impact de chaque action. Cela nous a permis de réajuster les budgets et d’optimiser le ROI tout au long de la campagne.

Résultats :

•Augmentation du trafic en concession via la campagne Waze (+30% par rapport à la période précédente).

•Engagement élevé sur les réseaux sociaux avec un taux de clics de 15% sur les Facebook Ads et 10% sur les LinkedIn Ads.

•Taux de conversion e-mail supérieur à 25%, avec de nombreuses demandes d’essais suite aux vidéos personnalisées.